Продвижение сайтов / Отслеживание результатов и измерение успеха

Поскольку характер того, чем занимаются специалисты по поисковой оптимизации, многим людям совершенно неясен, то опытный специалист понимает, как важно установить измеримые цели и продемонстрировать результаты. Управление ожиданиями — это ключевой вопрос, поэтому наличие табличных материалов с расписанными в них поставками и планируемыми улучшениями является чрезвычайно важным фактором успеха любого проекта поисковой оптимизации. Web-аналитика и другие инструменты извлечения информации, могут дать большой массив данных, которые бесценны для поисковой оптимизации. Это инструменты для обнаружения новых ссылок, выявления низкочастотных поисковых терминов, для определения самых лучших ссылок, которые есть на сайтах ваших конкурентов, и т. д. Хорошее знание этих инструментов сделает вас хорошим специалистом по поисковой оптимизации. Однако таких инструментов тысячи, поэтому бывает очень непросто определить, какие вам нужно применять, какие хорошо было бы иметь, а какие просто не стоят потраченного на них времени. Начинать следует с самого простого и сосредоточиться на том, чтобы создать точку отсчета для измерений (перед тем, как начинать работу по поисковой оптимизации) и непосредственно на измерении результатов. Иначе говоря, вам нужно понять, достигли ли вы успеха и каков он. Но сначала следует определиться, почему сайт существует. Вот некоторые возможные варианты: - генерирует продажи; - создает круг потенциальных потребителей; - генерирует рекламные деньги; - позволяет людям читать определенные статьи; - собирает пожертвования. Все это вполне правомерные цели, которые имеют непосредственное отношение , к бизнесу. В этом списке отсутствуют такие вещи, как измерение рейтингов, подсчет общего количества ссылок и вычисление средней стоимости купленной ссылки. Естественным образом полученные ссылки также имеют стоимость, это стоимость маркетинговой компании по их получению. Такие измерения также могут быть интересными, но они не являются конечной целью.
Статьи раздела 'Отслеживание результатов и измерение успеха':
Атрибуция
Еще одна проблема, о которой необходимо знать, — это атрибуция (установление авторства). Проблема в том, что между различными типами информации существует огромное количество взаимосвязей. Вот некоторые примеры: - пользователь ...
Данные по индексированию сайта
Важно знать, сколько страниц вашего сайта находится в индексе поискового движка. Это интересно по двум причинам: - чтобы выяснить, проиндексированы ли важные части вашего сайта. Если ключевые части сайта в индексе отсутствуют, ...
Измерение поискового трафика
Данные классической web-аналитики чрезвычайно важны для поисковой оптимизации. Вот некоторые примеры способов использования этих данных для целей поисковой оптимизации: - посмотрите ваши ежедневные отчеты по реферралам, чтобы в...
Использование аналитики как технико-экономического обоснования для поисковой оптимизации
В качестве технико-экономического обоснования проекта поисковой оптимизации вы можете использовать подробный план. Для этого нужно выразить целевые результаты проекта поисковой оптимизации в финансовых терминах. В технико-экономич...
Использование панелей показателей
В аналитике "панель показателей" — это страница, на которой содержатся ваши самые важные показатели (все в одном месте). Безусловно, ваши главные показатели Отличаются от главных показателей другого издателя (поскольку потребности...
Конкурентные и диагностические показатели поиска
До настоящего момента при определении успешности ваших компаний по оптимизации мы сосредоточивались на основах — долларах и центах. Как мы уже отмечали, деньги являются основным приоритетом ваших аналитических усилий. В этом разде...
Обзор основ
Ваша хостинговая компания, скорее всего, предоставляет некое бесплатное решение для web-аналитики, такое как AWStats (http://awstats.sourceforge.net/), Webalizer (http://www.webalizer.com/) или нечто похожее. Несмотря на то, что э...
Поисковый движок и конкурентные показатели
Имеется множество инструментов, которые позволят вам наблюдать за своим сайтом и за сайтами ваших конкурентов. Это даст информацию относительно продвижения вашей оптимизации. Вы можете использовать эти инструменты также и для того...
Рейтинги
Многие люди буквально помешались на проверке своих рейтингов. Рейтинги имеют некоторую корреляцию с трафиком. Однако не стоит тратить на это слишком много времени. Во-первых, многие имеющиеся на сегодняшний день инструменты провер...
Сегментирование компаний и усилий по оптимизации (по коэффициенту конвертации)
Теперь, когда вы настроили отслеживание конвертаций, как использовать его для концентрации ваших усилий по поисковой оптимизации? Для этого нужно отслеживать конвертации разными способами. - Конвертации по ключевым словам. Каки...
Сегментирование поискового трафика при помощи множества параметров
Теперь все это следует свести воедино. Даже бесплатные инструменты предоставляют серьезные возможности для создания настраиваемых отчетов. Это существенная информация для ваших исследований по оптимизации, и тому имеются две пр...
Ссылающиеся сайты
В отчет по ссылающимся сайтам интересно заглядывать сразу по нескольким причинам, но одна из самых интересных причин — это выявление новых ссылок. Обычно вы видите новые ссылки сначала именно в этих отчетах (еще до появления их в ...
Трафик по ключевым словам
Одними из основных данных, интересующих специалиста поисковой оптимизации, являются данные о том, какие поисковые термины дают трафик web-сайту. С их помощью можно быстро понять,чем компания по поисковой оптимизации преуспевает, а...
Цикл отслеживания: произвести, запустить, измерить, уточнить
В основном процесс выглядит примерно так: 1. Опишите компанию поисковой оптимизации и установите цели. Чего вы собираетесь добиться и какова стратегия достижения этого результата? Как вы будете измерять продвижение? 2. Обсу...

Страницы: 1