Эффективное описание сайта

На первый взгляд, цели редакторов интернет-каталогов и владельцев сайта противоположны. Редакторы каталогов стремятся сохранить качество поиска в каталоге и хотят, чтобы описание верно отражало содержимое сайта, безо всяких маркетинговых уловок. А владельцы сайта далеко не всегда хотят объективно описать свой сайт. Если слоган или набор ключевых слов верно служит бизнесу много лет, они стараются сохранить прежние брендинговые и маркетинговые стратегии. Казалось бы, налицо конфликт интересов. Как же владельцам сайтов удается добиться того, чтобы их сайты отображались в каталогах наиболее адекватно?

На самом деле, редакторы каталогов и владельцы сайтов преследуют одни и те же цели. Если вы владелец сайта, то полностью управляете содержимым и видом ваших страниц. И вам не понравится, если случайный посетитель станет указывать вам, что и как следует размещать на вашем сайте. Посторонние не должны распоряжаться содержимым вашего сайта.

А редакторы каталогов ежедневно имеют дело с тысячами посторонних, указывающих им, как они должны отображать содержимое тех или иных сайтов. Труд редакторов каталогов - не из легких. Учитывая, что в день поступают сотни заявок на включение сайтов в сотни и даже тысячи разных категорий, поддерживать качество каталога -непростая задача.

Подавая заявку, имейте в виду, что к редакторам каталогов поступают тысячи подобных заявок.


И они пытаются сохранить качество информации внутри каталога. Поэтому следуя советам редакторов, вы облегчите их труд и получите больше шансов на то, что ваше заявка не будет изменена или отвергнута.

Для этого, выбрав для вашего сайта подходящую категорию, просмотрите описания всех ресурсов в этой категории. Сколько слов в среднем содержит описание? Если окажется, что большинство описаний состоят из 10-12 слов, значит, редакторы предпочитают 15-словные, а не 25-словные описания, хотя в рекомендациях и сказано, что допускаются описания длиной до 25 слов.

Что такое индивидуальный стиль описания в каталоге? Если ваше описание похоже на описания других сайтов выбранной категории, в нем должны присутствовать индивидуальные черты. Так, если ваша компания предоставляет три вида услуг, перечислите их в описании. Если компания ориентирована на конкретных пользователей, назовите этих пользователей.

Ваше описание не должно полностью совпадать с описанием другого сайта в выбранной категории. Редакторы каталога знают, что пользователю не хочется видеть в результатах поиска одну и ту же информацию. И они должны быть уверены, что каждый включаемый в каталог сайт содержит уникальные и значимые сведения.


Пусть хотя бы одно из ваших уникальных торговых предложений будет отражено в описании.

И не перенасыщайте описание ключевыми словами. Редакторы каталога и те, кто просматривает результаты поиска, не желают иметь дело со списком ключевых слов.

Попытаемся обозначить общий формат описания и составить описание, опираясь на исследование каталога. Данный формат удовлетворит и редакторов каталога, и владельцев сайта:

(1) firm specializing in (2), (3), and (4) или (1) фирма, специализирующаяся на (2), (3) и (4), где (1), (2), (3) и (4) - ключевые словосочетания.

Вот два примера описания сайта TranquiliTeas в этом формате:

Wholesale organic tea distributor specializing in oolong, green, herbal, decaffeinated, and black teas. (13 слов)

Оптовая продажа: натуральный чай - чаи улун, зеленые, травяные, черные и без кофеина. (12 слов)

Такое описание: 1) объективно и точно отражает содержимое сайта, что нравится редакторам, и 2) содержит ключевые слова, которые нужны владельцу сайта.

Описание из 13 слов содержит следующие ключевые словосочетания:

tea (чай)
teas (чаи)
organic tea (натуральный чай)
organic teas (натуральные чаи)
wholesale tea (оптовая продажа чая)
wholesale teas (оптовая продажа чаев)
wholesale organic tea (оптовая продажа натурального чая)
wholesale organic teas (оптовая продажа натуральных чаев)
oolong tea (чай улун) oolong teas (чаи улун)
green tea (зеленый чай)
green teas (зеленые чаи)
herbal tea (травяной чай)
herbal teas (травяные чаи)
decaffeinated tea (чай без кофеина)
decaffeinated teas (чаи без кофеина)
black tea (черный чай)
black teas (черные чаи)
organic oolong tea (натуральный чай улун)
organic oolong teas (натуральные чаи улун)
organic green tea (натуральный зеленый чай)
organic green teas (натуральные зеленые чаи)
organic herbal tea (натуральный травяной чай)
organic herbal teas (натуральные травяные чаи)
organic decaffeinated tea (натуральный чай без кофеина)
organic decaffeinated teas (натуральные чаи без кофеина)
organic black tea (натуральный черный чай)
organic black teas (натуральные черные чаи)

Если имеются в виду конкретные целевые пользователи, в конец описания стоит добавить соответствующую информацию:

Wholesale organic tea distributor specializing in oolong, green, herbal, decaffeinated, and black teas for stores and restaurants.


(17 слов)

Оптовая продажа: натуральный чай - чаи улун, зеленые, травяные, черные и без кофеина для магазинов и ресторанов. (16 слов)

Иногда владелец сайта хочет вставить больше ключевых слов. Например, TranquiliTeas может предлагать чай россыпью или в пакетиках. Эта информация важна для целевых пользователей - владельцев магазинов и ресторанов. Поэтому допустимы и такие варианты описания:

Wholesale organic tea distributor specializing in oolong, green, herbal, decaffeinated, and black teas. Choose from loose tea or tea bags. (20 слов)

Оптовая продажа: натуральный чай - чаи улун, зеленые, травяные, черные и без кофеина. На выбор - чай россыпью или в пакетиках. (19 слов)

Описание из 20 слов позволяет составить еще больше ключевых словосочетаний:

organic tea (натуральный чай)
organic teas (натуральные чаи)
loose organic tea (натуральный чай россыпью)
loose organic teas (натуральные чаи россыпью)
wholesale tea (оптовая продажа чая)
wholesale teas (оптовая продажа чаев)
green loose tea (зеленый чай россыпью)
herbal teas (травяные чаи)
herbal loose tea (травяной чай россыпью)
herbal loose teas (травяные чаи россыпью)
herbal tea bags (травяной чай в пакетиках)
decaffeinated tea (чай без кофеина)
decaffeinated teas (чаи без кофеина)
organic oolong tea bags (натуральный чай улун в пакетиках)
organic green tea (натуральный зеленый чай)
organic green teas (натуральные зеленые чаи)
loose organic green tea (натуральный зеленый чай россыпью)
loose organic green teas (натуральные зеленые чаи россыпью)
organic green tea bags (натуральный зеленый чай в пакетиках)
organic herbal tea (натуральный травяной чай)
organic herbal teas (натуральные травяные чаи)
loose herbal green tea (натуральный травяной чай россыпью)
loose herbal green teas (натуральные травяные чаи россыпью)
wholesale organic tea (оптовая продажа натурального чая)
wholesale organic teas (оптовая продажа натуральных чаев)
wholesale loose tea (оптовая продажа чая россыпью)
wholesale loose teas (оптовая продажа чаев россыпью)
wholesale tea bags (оптовая продажа чая в пакетиках)
oolong tea (чай улун)
oolong teas (чаи улун)
oolong loose tea (чай улун россыпью)
oolong loose teas (чаи улун россыпью)
oolong tea bags
(чай улун в пакетиках)
green tea (зеленый чай)
green teas (зеленые чаи)
decaffeinated loose tea (чай без кофеина россыпью)
decaffeinated loose tea (чаи без кофеина россыпью)
decaffeinated tea bags (чай без кофеина в пакетиках)
black tea (черный чай)
black teas (черные чаи)
black loose tea (черный чай россыпью)
black loose teas (черные чаи россыпью)
black tea bags
organic oolong tea (натуральный чай улун)
organic oolong teas (натуральные чаи улун)
loose organic oolong tea (натуральный чай улун россыпью)
loose organic oolong teas (натуральные чаи улун россыпью)
organic herbal tea bags (натуральный травяной чай в пакетиках)
organic decaffeinated tea (натуральный чай без кофеина)
organic decaffeinated teas (натуральные чаи без кофеина)
loose decaffeinated green tea (натуральный зеленый чай без кофеина)
loose decaffeinated green teas (натуральные зеленые чаи без кофеина)
organic decaffeinated tea bags(натуральный чай без кофеина в пакетиках)
organic black tea bags (натуральный черный чай в пакетиках)
organic black tea
organic black teas (натуральные черные чаи)
Loose black green tea (черный и зеленый чай россыпью)
Loose black green teas (черные и зеленые чаи россыпью)
Organic black tea bags (натуральный черный чай в пакетиках)

Обратите внимание: в этом описании не указаны целевые пользователи. Если целевые пользователи обозначены важными для вас ключевыми словами, то почему не включить их в описание? Многие каталоги разрешают описания из 25 слов. При более длинном описании нужно следовать индивидуальным правилам каждого конкретного интернет-каталога.

Подавая заявку на включение сайта в каталог, всегда соблюдайте указания редактора. Если уже имеющиеся в каталоге описания короче, то более длинные описания, как правило, будут сокращены.

Выяснив, что словосочетание «stores and restaurants» (магазины и рестораны) не является ключевым, я удалила его, чтобы описание было как можно короче.

В разных каталогах описание сайта может иметь разную длину, поэтому составляйте несколько разных вариантов. Сохраните в текстовом документе описания из 7, 10, 15, 20, 25, 30 и 50 слов. Когда станете подавать заявку в интернет-каталог, вам будет проще выбрать из них нужное.

Оцените статью: (0 голосов)
0 5 0

Статьи из раздела Продвижение сайтов на эту тему:
Алгоритм представления другому сайту
Бесплатная заявка
Включение сайта в несколько разных категорий
Выбор категории каталога
Добавление категории